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题名/责任者:

广告、促销与整合营销传播/(美) 肯尼思·克洛, 唐纳德·巴克著 王艳等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2021.06

ISBN及定价:

978-7-300-29384-4/CNY75.00

载体形态项:

328页:图;26cm

统一题名:

Integrated advertising, promotion, and marketing communications

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

克洛 (Clow, Kenneth E.) 著

个人责任者:

巴克 (Baack, Donald) 著

个人次要责任者:

王艳 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

版本附注:

据原书第8版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

责任者附注:

肯尼思·克洛, 路易斯安那大学门罗分校工商管理学院营销系教授。唐纳德·巴克, 匹兹堡州立大学管理学教授。王艳, 中国人民大学商学院在读博士。

提要文摘附注:

本书将广告、促销及其他营销手段融为一体, 提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分, 阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具, 以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。第8版扩展了社交媒体部分内容, 包括现今社交媒体营销的方法, 以及如何与其他传播策略相结合。更新数字媒体相关内容。

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