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题名/责任者:

数字广告概论/皇甫晓涛, 刁玉全著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2020.9

ISBN及定价:

978-7-5657-2777-1/CNY45.00

载体形态项:

186页:图;26cm

丛编项:

广告学专业“十三五”规划应用型本科系列教材

个人责任者:

皇甫晓涛 著

个人责任者:

刁玉全 著

学科主题:

广告-计算机辅助设计-高等学校-教材

中图法分类号:

J524.3-39

责任者附注:

皇甫晓涛, 复旦大学新闻学院博士后, 资深媒体人、策划人。刁玉全, 上海大学新闻传播学院博士生。

书目附注:

有书目 (第181-184页)

提要文摘附注:

当今社会, 以5G无线通信技术为核心的高速移动互联网、大数据、物联网、人工智能等技术正在蓬勃发展, 不仅深刻改变了人们的生活和思维, 也从业态、形态和生态上对传统的信息传播模式进行着重构。人工智能赋能传播背景下, 传统媒体从业人员角色、定位及创意思维、模式和过程将随之发生改变。本书首先对新科技革命带来的媒体变革从概念到形态上进行了简单的总结, 接着对这一背景下智能广告创意的基本原则、流程、要素、策略及广告的投放和评估进行了重点论述, 最后, 对一些人们普遍关注的诸如传统理论是否还适应当今的现实、媒体从业人员如何实现角色转变等问题进行了简要思考和回应, 寄希望于能为当今智能媒体广告创意从业人员提供一些借鉴。

使用对象附注:

广告设计人员

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