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题名/责任者:

市场营销学/(美) 加里·阿姆斯特朗, 菲利普·科特勒著 赵占波, 孙鲁平, 赵江波等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019.5

ISBN及定价:

978-7-111-62427-1/CNY89.00

载体形态项:

xiii, 463页:图;28cm

并列正题名:

Marketing an introduction

丛编项:

高等院校市场营销专业引进版教材

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) (美) 著

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) (美) 著

个人次要责任者:

赵江波 译

个人次要责任者:

孙鲁平 译

个人次要责任者:

赵占波 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

译自原书第13版

出版发行附注:

本书中文简体字版由Pearson Education (培生教育出版集团) 授权机械工业出版社在中华人民共和国境内 (不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区) 独家出版发行

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书对市场营销的本质、工具、发展等进行了清晰的分析, 强调围绕顾客价值构建营销体系。本书分为定义营销及其过程、了解市场和顾客价值、设计顾客驱动型营销战略和整合营销、营销扩展四部分。

使用对象附注:

本书适用于市场营销、企业管理等专业的本科生和研究生及市场营销从业人员、企业高管

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