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题名/责任者:

当代广告道德规范研究:责任伦理视角/王伟芳著

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2015.8

ISBN及定价:

978-7-122-24884-8/CNY49.80

载体形态项:

174页:图;26cm

其它题名:

责任伦理视角

丛编项:

文化经济丛书

个人责任者:

王伟芳 著

学科主题:

广告业-职业道德-研究

中图法分类号:

F713.8

书目附注:

有书目 (第170-174页)

提要文摘附注:

由于对虚假、失实广告所造成影响的愤慨, 人们研究广告道德规范往往从“真实性”出发。但广告不可能做到“完全真实”。人们之所以将广告的真实性视为核心道德原则, 症结在于广告是否可信任。而信任的基本依据是被信任者的行为( 行动) 是出于责任与合于责任的。建立基于责任伦理的广告诚信-信任机制, 才能够从信息传播和广告交易的最一般规则出发来维护广告活动的正当性。

使用对象附注:

本书可对这一基本立论与关心广告道德问题的应用伦理学界、广告界、营销界、媒体界、社会消费大众、广告管理者交流讨论

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