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题名/责任者:

一切从广告开始/(美) 克劳德·霍普金斯著 阮斯晗译

出版发行项:

北京:北京联合出版公司,2023.04

ISBN及定价:

978-7-5596-6602-4/CNY52.00

载体形态项:

300页;21cm

统一题名:

My life in advertising scientific advertising

个人责任者:

霍普金斯 (Hopkins, Claude C.) 著

个人次要责任者:

阮斯晗 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

光尘

责任者附注:

克劳德·霍普金斯 (Claude C. Hopkins), 美国广告史上著名的文案撰稿人, 现代六大广告巨擎之一, 被誉为“现代广告之父”。他强调广告应把握大众心理、注重服务、基于测试效果进行优化。他使广告成为一门科学, 摆脱了广告的盲目性, 使之成为促进经济发展的重要手段。他的理念和方法为无数广告人指明方向。本书被奥美广告的创始人大卫·奥格威列为公司员工应读的7本书之一。

提要文摘附注:

本书作者霍普金斯基于35年的从业经验, 通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的, 以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广, 还是品牌塑造, 一切从学会广告开始。

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