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题名/责任者:

文案创作完全手册/(美) 罗伯特·布莱著 刘怡女, 袁婧译

出版发行项:

北京:北京联合出版公司,2017.8

ISBN及定价:

978-7-5596-0173-5 精装/CNY88.00

载体形态项:

10, 349页:图;24cm

并列正题名:

Copywriter's handbook:a step-by-step guide to writing that sells

丛编项:

写作教室;4

个人责任者:

布莱 (Bly, Robbert W.) (美) 著

个人次要责任者:

刘怡女 译

个人次要责任者:

袁婧 译

学科主题:

广告-写作-手册

中图法分类号:

F713.8-62

版本附注:

据原书第3版译出

出版发行附注:

本书中文简体版权归属于后浪出版咨询 (北京) 有限责任公司

责任者附注:

罗伯特·布莱 (Robert W. Bly), 享誉美国广告界的传奇文案写手, 被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”, 他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。刘怡女, 现任职于媒体, 中国台湾中兴大学外文系毕业, 英国东安格里亚大学社会经济系硕士。袁婧, 毕业于中国传媒大学, 译有《当众讲话的艺术》等书。

提要文摘附注:

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗? 还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗? 罗伯特·布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖, 而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中, 文案大师布莱结合了多年的实战经验, 告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。充满销售力的广告文案讲求有效地叙述, 本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题; 揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤; 阐述了如何挖掘一件产品的特色, 并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点, 您将能完美写出“超好卖”的文案。

使用对象附注:

文案策划人员

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