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题名/责任者:

现代广告学/苗杰, 李国强主编

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2008

ISBN及定价:

978-7-300-09007-8/CNY29.80

载体形态项:

324页;23cm

个人责任者:

苗杰 主编

个人责任者:

李国强 主编

学科主题:

广告学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列

提要文摘附注:

本书站在企业角度，对国内外有关的广告理论与实践进行了介绍、总结和探讨，强调了广告主题策划问题，介绍了特劳特的品牌定位理论，探讨了广告与品牌建设的关系。

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