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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

Marketing management/Philip Kotler, Kevin Lane Keller

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016.8

ISBN及定价:

978-7-300-23286-7/CNY79.00

载体形态项:

657页:图;28cm

并列正题名:

营销管理

丛编项:

工商管理经典教材.市场营销系列

个人责任者:

科特凯 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

学科主题:

营销管理-高等学校-英文-教材

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本书英文改编版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

原作版本附注:

影印自原书第14版

提要文摘附注:

本书是科特勒的经典著作。第14版继续强调“全方位营销”, 将内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销四种营销活动贯穿全书。全书充分体现营销环境的重大变化, 借此强调本书的重要主题: 新的营销现实使得营销者奉行更加全方位的营销观显得比以往任何时候都重要。近一半的专栏内容为新编: 多为真实公司资料, 覆盖了各种产品、服务和市场。各章末新增 “卓越营销案例”, 突出展现市场领先企业在营销实践中所取得的成就。

使用对象附注:

高等学校营销管理相关专业学生

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