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题名/责任者:

数字生态下的广告回避:策略与机理/徐智著

出版发行项:

北京:人民日报出版社,2022.8

ISBN及定价:

978-7-5115-7436-7/CNY59.00

载体形态项:

182页:图;24cm

并列正题名:

Advertising avoidance in digital ERA:the strategies and theoretical frames

其它题名:

策略与机理

丛编项:

中央民族大学新闻与传播学院博闻书系

个人责任者:

徐智 著

学科主题:

数字技术-应用-广告-受众-回避-研究

中图法分类号:

F713.8-39

责任者附注:

徐智, 中央民族大学新闻与传播学院教师。

书目附注:

有书目 (第169-182页)

提要文摘附注:

本书主要在用户视角下讨论数字生态中广告回避的策略, 并对其展开影响分析。广告回避, 作为广告传播的负效果, 在广告研究中并非热门领域, 常常因其不易测量和负面作用而被研究者所忽视。在精准广告、定向广告、信息流广告层出不穷的当下, 对广告负效果的考察正是对广告传播活动的一种反思, 从中得以窥见广告实践的盲点, 观察媒介生态和用户的发展与变化。广告回避, 尤其是新媒介形态下的广告回避值得关注和研究。本研究也将为数字广告的治理提供参考路径。

使用对象附注:

本书适用于数字生态下的广告回避研究者

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